American Marketing Association’a göre markanın tanımı: “Bir veya bir grup üretici ve / veya satıcının mal ve hizmetlerini belirlemeye, tanıtmaya ve rakiplerininkinden ayırıp farklılaştırmaya yarayan isim, terim, sözcük, simge (sembol), tasarım, işaret, şekil, renk veya bunların çeşitli bileşenleridir.” şeklindedir.

Marka ile ürün arasındaki fark; markanın fabrikada üretilen, biçimi ve özellikleri olan bir nesne olduğundan bahsedebiliriz. Tüketici tarafından tercih edilen, bağ kurulan, tatmin sağlayan ve bir kişiliği olan ürünler ise markalı ürünlerdir.

Sıradan ürünler ile markalı ürünler arasındaki en büyük fark markanın özgün bir kimliğe, bir personaya sahip olmasıdır. Marka kimliğini ise tıpkı bir birey gibi farklı özelliklerden, eşsiz bir tone of voice’tan oluşan bir arketip olarak düşünebilirsiniz.

Siz de sektördeki rakiplerinizden ayrışmak için marka mimarisi, marka konumlandırma ve rebranding hizmetlerimizden faydalanabilirsiniz.